Advertising to Women; Who Are We in Print and How Do We Reclaim Our Image?

In spite of the enormous power that women wield in the marketplace, the role of women in advertisements is not commensurate with women as a powerful group. Studies demonstrate a gender bias in advertising, such that, despite their buying power, women are portrayed in stereotypical roles. This manuscript discusses ways that women are depicted in magazine advertisements and the effect of these marketing strategies on society. Also included is a discussion on ways that consumers can mitigate these influences. The article closes with a case example using Narrative Therapy and media literacy.

Media Literacy Research Index

The purpose of this index is to bring together and promote international media literacy and media education research. The index is updated regularly, and you can also inform us about missing research via e-mail. Information presented here is all openly available in the Internet. Accessing full articles may require permission from the publisher.

Please, report to us if there is a malfunctioning link or if the information presented in the index is incorrect.

Medialukutaidon ja mediakasvatuksen viitetietokanta

Viitetietokannan tarkoituksena on tehdä näkyväksi medialukutaitoa ja mediakasvatusta käsittelevää tutkimusta. Tietokantaan on koottu yhteen kansainvälistä aiheita käsittelevää tutkimusta. Tietokantaa päivitetään säännöllisesti. Voit myös täydentää tietokantaa toimittamalla puuttuvan tutkimuksen tiedot sähköpostitse. Tietokannassa esitetyt tiedot ovat vapaasti saatavilla Internetissä. Kokonaisten artikkelien lukeminen saattaa edellyttää lupaa kustantajalta.

Ilmoitathan sähköpostitse, mikäli jokin linkki ei toimi tai esitetty tieto on väärin.